Dans le monde de la communication et des médias, on appelle annonceur l'entreprise ou la marque qui investit en vue de se faire connaître.

Cet investissement ne concerne pas seulement les annonces publicitaires dans la presse : il peut se traduire par toute forme d'achat d'espace ou de moyen de communication (spot télévision, radio, affichage, mais aussi mailing, Publicité sur le Lieu de Vente -PLV-, marketing téléphonique, communication web etc.)